Google RankBrain是一種演算法，運用機器學習與人工智慧，根據搜尋者意圖、使用者體驗的反饋對結果進行排名。
深入了解RankBrain後，以下15個SEO訣竅有助於改善搜尋排名！
一、優化關鍵字搜尋
關鍵字一直是SEO內容的基礎。無論是部落格或網站文案，大多數的內容都得先做好幾個小時的關鍵字研究以贏過競爭對手的排名。
RankBrain某種程度改變了我們過去使用的SEO關鍵字研究策略：未來的排名會以使用者搜尋意圖為主。
1.重新思考同義長尾關鍵詞
在Google使用語意分析(Semantic Analysis)理解字義之前，長尾關鍵詞的操作很有效。可以從Google的搜尋結果頁下方的「相關搜尋」堆疊長尾關鍵字。
可惜在RankBrain SEO世界裡，同義長尾關鍵詞並不是一樣有效。在區分極為相似的長尾關鍵字這方面，RankBrain演算法實際上相當聰明。提供幾乎一饃一樣的結果給使用者，而不是替這些關鍵字排名。
舉例來說，搜尋長尾關鍵字「best automation tools for marketing」與「best marketing automation tools」，會得到符合使用者需求的相同結果。
2.利用流量中等的關鍵字
長尾關鍵字逐漸不適用，應該開始優化根關鍵字(root keywords)*。根關鍵字是搜尋量比長尾關鍵字高的中間值詞組。更有競爭力且需要更多連結、高品質的內容。
舉例來說，我們想以”lemon tea”為主要的關鍵字撰寫一篇文章。關鍵字研究會像下表一樣：
有很多流量中等的關鍵字可以挑選。有趣的是，主要關鍵字”lemon tea”每月只有約3,600的搜尋。
但是中等關鍵字像是“benefits of lemon” 、“honey lemon”每月各帶來了8,000~9,000搜尋。
在RankBrain SEO的世界使用中等關鍵字，也會自動替你的內容在一系列的相關關鍵字排名。若想讓內容在SERP獲得最好的位置，使用中等關鍵字！
*根關鍵字(root keywords)：代表一整個市場的關鍵詞，由一或多個單詞組成。
3.增加更多LSI*關鍵字
在完全拋棄長尾關鍵字之前，必須了解它仍有一些價值跟優勢。例如，長尾關鍵字幫助我們鑑定RankBrain喜歡用來替內容排名的LSI關鍵字。
這不代表我們應該持續使用同義詞的長尾關鍵字，而是應該利用這些字詞的LSI潛力。這些是跟文章主題密切相關的單字、短句。
使用前述例子”lemon tea”，可以輕易辨別主關鍵字多個優秀的LSI關鍵字：
1)使用Google的「相關搜尋」並用粗體紀錄單字
2)使用Google的下拉選單找出常見的LSI搜尋關鍵字
3)使用方便的LSI關鍵字工具LSI Graph：
輸入主要關鍵字，即提供許多LSI單字短句選擇
*LSI：潛在語義索引（Latent Semantic Indexing）。不同的單字可以表示同一個意思，一個單字也可能有很多種不同解釋。LSI就是用來解決關鍵字搜尋的精準度，讓Google在爬取網頁的時候，把常見的關鍵字精準定位、整理。使用者搜尋時，LSI就會找出與搜尋關鍵字最相關的內容，呈現在SERP。(取自Transbiz)
二、優化標題標記(Title tag)，提高點閱率(CTR)
自然搜尋的CTR是最主要的指標要素。RankBrain的本質就是使用者如何與SERP提供的內容互動。
要想改善SEO排名，首先要改善CTR！
要如何確保自己的內容獲得應有的CTR，進而提升排名？▼
4.讓你的標題標記充滿情感、情緒
在標題標記加入一點情緒、感受將會大幅提升CTR。大多數的搜尋者會到達Google的第一頁，並開始捲動查看標題直到產生共鳴。
事實上， CoSchedule的研究發現情緒分數*40會獲得約1,000次的分享。
*情緒分數：CoSchedule 有一個 Headline Analyzer 用以確保我們的部落格標題、email主旨、社群貼文能夠吸引TA的情緒。
舉”lemon tea”為例，在Headline Analyzer輸入“7 Lemon Tea Benefits” ；並不是太好的標題，下圖是分析結果。
嘗試另一種標題“7 Lemon Tea Weight Loss Benefits for Summer”。分數看起來好多了。挑選帶有情感的標題具有很大的挑戰性，最好的方式是從TA角度思考、研究其他排名較好的標題、使用線上工具。
5.在標題中使用括號
這是最容易執行的一種方式，並且可以快速改善CTR、SEO排名。在標題中使用括號，可以吸引到更多注意力。
研究顯示，帶有括號的標題比沒有的標題轉換率高了33%。
6.使用強而有力的字詞
與情感性相同，強而有力的字詞能夠提升CTR。例如：有效的、快速的、耐用的、最好的等。
7. 使用數字、統計數據
標題突顯百分比、特定天數可能會對內容點擊率產生重大影響。
三、優化中繼說明，提高點閱率(CTR)
標題標記不是提高CTR改善排名的唯一方式。搜尋者可能會停止滾動標題，但會閱讀中繼說明以確保內容值得點擊。因此優化中繼說明也是優先項目之一。
8.讓你的中繼說明充滿情感、情緒
跟標題標記一樣的方式即可完成，滿足搜尋者的意圖。
呈現個人的、明確的的情感訴求。
9.凸顯好處、優勢以及支持性數據
在產業會議後創造內容是最佳方式，提供觀眾重點精華內容。
10.利用目前的AdWords內容
AdWords中繼說明中有多個相關的關鍵字詞。若想要優化中繼說明提升SEO排名，這個提升CTR的作法是必須的。
舉例來說，內容涉及marketing automation tools，可以快速搜尋相關的廣告。檢查並找出重複出現的字詞或短句，如”ROI”。
這是一個相當好的指標，可以將“ROI”放在中繼說明中。畢竟公司每天都要花費許多廣告金才能讓廣告出現，因此可以充分利用作為行銷投資。
11. 別忘了你的主要關鍵字
這是相當容易的事，但仍時常發生。在中繼說明中置入主要關鍵字，強化內容符合搜尋者意圖。
盡量讓關鍵字出現在中繼說明的開頭，如果可以，也能嘗試放入LSI及有利的關鍵字。
四、降低跳出率、提高停留時間
RankBrain演算法會查看內容點擊率，進而進行排名。然而，若內容品質不夠好，使用者點擊後將會很快地「跳出」進行其他搜尋。
這最終會掃除所有點擊誘餌(clickbait)，並強調頁面要有「低跳出率」、「高停留時間」。針對這兩個要素投入愈多時間進行優化，排名也會愈好。
「停留時間」指的是搜尋者花在特定頁面的時間。根據Searchmetrics的研究，Google前10名的平均停留時間為3分10秒。如何讓搜尋者停留三分鐘，甚至更長時間？
開發滿足搜尋者意圖的品質、權威性內容。
12.讓內容出現在第一屏(Above the fold,ATF)
在Google上搜尋特定問題的答案，搜尋者期待立刻獲得答案。因此讓內容在第一屏出現可以有效降低跳出率。
13.創造簡潔有力、吸引人的介紹
讓內容出現在第一屏，簡介會是讀者第一個看到的內容。因此簡潔有力且吸睛的內容才能減少跳出率、提高停留時間。
有三大元素
1)hook：通常加入閱讀器，具體、簡潔、吸引人的
2)transition：連結內文，呼應標題
3)thesis：加強閱讀的原因
14.長而深入的內容
建立較長、較深度的內容可以提升SEO排名。長的內容可以增加反向連結的組合。
更多連結與SERP較高的排名必定會對SEO排名有正面影響。若讀者看過整個內容，必定會停留超過3分鐘。
更深入的內容會強化你撰寫的主題專業，更添加權威性。
15.讓內容更容易消化
長而深度的內容可以改善停留時間、排名、反向連結數。但如何寫出2,000多字的文章，又容易消化閱讀？
避免讓讀者感到頭暈的最佳方式就是利用次標題、圖片，如下圖：
次標題讓內容更清楚，而可操作的圖片可引導讀者找到他們需要的答案。
另一個秘訣是確保每個段落短而簡潔，2~3句或1個長句即可。
重點就是避免讀者「疲勞」
跟著上述訣竅調整SEO策略，符合Google與時俱進的演算法！
(取自Search Engine Watch)
